在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的建筑行業(yè)中，企業(yè)形象策劃已不再是簡(jiǎn)單的符號(hào)設(shè)計(jì)或宣傳策略，而是關(guān)乎企業(yè)生存動(dòng)力與市場(chǎng)信譽(yù)的核心工程。建筑企業(yè)通過(guò)設(shè)計(jì)標(biāo)志、推廣報(bào)道、品牌展覽等形式逐漸形成自身的企業(yè)敘事，這種構(gòu)建是無(wú)形資產(chǎn)的精心沉淀。但坦誠(chéng)而言，現(xiàn)實(shí)中不少建筑企業(yè)過(guò)于依賴用放大賬面實(shí)力、過(guò)度裝飾等方式來(lái)傳達(dá)競(jìng)爭(zhēng)力與穩(wěn)健感，從而導(dǎo)致真正作為基石的工程施工質(zhì)量、項(xiàng)目管理成果被人為拔高，實(shí)則脫離實(shí)際內(nèi)功。這一類型的形象定制因而虛偽至極--建筑的磚石會(huì)隨時(shí)間褪色，虛高的施工承諾卻不會(huì)因?yàn)榻ㄖ频母采w永久掩埋危機(jī)。這提醒我們要深刻甄識(shí)建筑企業(yè)形象策劃：不流于對(duì)外的炫耀顯擺，亦不委屈于自證高尚道德姿態(tài)的空洞包賣(mài)。成功的策劃反而深刻契合企業(yè)內(nèi)部的文化挖掘。